| 除了“车到山前必有路，有路必有丰田车，”这句远近闻名的汽车口号之外，喜爱汽车的人还能说出许多有名的汽车品牌口号。透过这些用心良苦、用词讲究的口号，我们可以从中体会到造车人对自己产品的定位和追求，甚至能隐约看到不同品牌的汽车在与人们见面时特有的表情。把各具特色的汽车口号搜集起来、揣摩品味，大概可以分为这么几个流派——— 个性张扬派 比如“宝马”，不知是谁给来自德国的BMW牌轿车取了如此美妙的汉语名字，也许是借鉴了宋词中“宝马雕车香满路”这一脍炙人口的名句。BMW三个字母原是德文“巴伐利亚的发动机工厂”三个词的缩写。BMW公司从制造飞机发动机起步，经过近100年的努力，成为一家专门生产豪华轿车的企业。宝马的信念是使每一辆BMW都成为“最好的驾驶工具”。现在宝马的品牌口号直译过来是：“纯粹的驾驶乐趣。”但经过中文加工之后成了这样8个字：“驾乘乐趣，创新极限。”把带来驾驶乐趣所需要的技术不断创新也同时表达出来。 刚刚上市的国产宝马3系轿车，是追求“驾驶乐趣”的宝马系列产品的典型代表，它的设计突出了敏捷、强劲的跑车概念，是一款专为驾驶者而诞生的中型豪华运动轿车。此前，一汽-大众将“驾驶者之车”这句口号给了宝来轿车，并一炮打响，可见钟情驾驶乐趣者大有人在。 与东风汽车公司合作的法国PSA集团，明年将在中国重新推出“标致”轿车。外型漂亮、性能可靠的标致轿车也有自己的口号，其英文版的标致口号读起来首尾合辙压韵：Enginetobeenjoyed，直译过来是“享受引擎的力量”，也有人翻译为———让汽车成为快乐的源泉。在世界汽车拉力赛上屡屡夺冠的“标致”，在发动机制造方面实力不凡。 豪放自信派 这一派的代表作是梅赛德斯-奔驰的口号———“领导时代，驾驭未来。”作为世界上最成功的高档汽车品牌，梅赛德斯-奔驰拥有非凡的技术实力、上乘的质量标准和领先的创新能力。1886年，奔驰的创始人为自己的三轮“安装有汽油发动机的交通工具”申请了专利，这一年被人们称为汽车元年。此后，奔驰始终保持技术领先地位，今天人们熟知的防抱死制动系统ABS、安全气囊、电控车辆稳定行驶系统ESP等都是由它首创。“奔驰”有资格打出这句充满自信的口号。 前面提到的丰田汽车口号，其实是专门用在中国市场的一句广告语，口号的第一句借用了汉语里的一句成语，因此更容易流传。两年前，丰田汽车公司曾经打算用“更远、更自由”这句代表新一代年轻人价值取向的口号取代带有点“霸气”的老口号，但直到今天，好像还是以前的口号更有影响。丰田在与中国合资生产汽车方面是一个迟到者，并不愿意过早地表现出咄咄逼人的气势，埋头苦干才是上策。最早来中国合资生产高档轿车的奥迪，在技术方面有独到之处，早在二十世纪30年代就是欧洲有名的豪华轿车品牌，它的口号流露出重振往日辉煌、追赶对手的决心：“突破科技、启迪未来”。 亲和委婉派 在中国拥有最大市场份额的大众品牌，最近推出了一个富有人情味儿的口号：“出于对汽车的爱”，并以此取代过去“汽车价值典范”这句比较理性的口号。大众的新口号目前尚未在中国推广，口号的中文版本目前还在推敲中。“出于对汽车的爱”可以从两方面理解，一是造车、卖车的人勉励自己要以怀着一颗对汽车的挚爱之心从事自己的研发、制造和销售工作；二是告诉消费者，如果你真心喜爱汽车，就请选择我们的产品吧。 有魅力的口号言简意赅。比如沃尔沃(VOLVO)轿车的口号，只是两个简短的英文单词———ForLife。For的意思是为了一定的目标，Life则既有“生命”的意思，又含有“生活”的意思。翻译成中文的口号是“关爱生命、享受生活”，为VOLVO轿车的安全、环保和舒适做出了很好的诠释。 福特汽车———你的世界，从此无界；日产———超越未来；斯柯达———简单、聪明；雪铁龙———想在你之前；起亚———用心全为你；雷诺———让汽车成为一个小家；英国迷你(MINI，现归入宝马集团)———她可爱吗？(ISITLOVE？)这些漂亮的口号成为人们认识汽车品牌的纽带，给人启发和联想。现在许多国内汽车企业以及国产轿车也开始喊出了自己的口号。北京现代———追求卓越、共创幸福；广州本田———世界品质、一脉相承；中华轿车———超越期望、超越自我；别克君威———心致、行随，动静合一；别克凯越———全情全力，志在进取；赛欧———创造生活乐趣。吉利汽车的口号很实在：“造老百姓买得起的好车”。 |
发表于 2010-5-1 10:42
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