品牌口号的定位要清晰，品牌核心价值是从品牌内涵中来.品牌必须有一个根据其在消费者头脑中的联想概括出来的并明确定义的定位，以确定它提供给消费者的利益和承诺是什么。而恰当的品牌口号则更加在传播的过程中塑造和丰满了品牌形象。
中国电信在经历了移动剥离、南北裁分等几轮重组之后，人们逐渐将中国电信与“固网运营商”的概念画上了等号。在2005年中国电信工作会议上，新任总经理王晓初首次提出转型思路--由传统基础网络运营商向现代综合信息服务提供商的转变。
今年初我们在中央电视台等多家主流媒体上看到一个名为《符号篇》的广告，一句“世界触手可及”的口号，在陆续播出中聚焦了无数关注的目光。这个广告的推出既标志着中国电信新的企业品牌定位与品牌愿景的确立，也标志着在经历了南北分拆、海外上市等一系列重大的重组改革之后，中国电信终于改变了多年一贯“低调”的宣传策略，此后将大力开展品牌整合与品牌的重塑，加大品牌的推广力度，着力提升品牌的价值。
在重新推出的中国电信企业形象广告中，我们看到两个转变。第一是企业品牌定位从“传统基础网络运营商”转向“现代综合信息服务提供商”，突出一个“整体而全面”。第二是致力于传播值得信赖、品质卓越、全心服务、科技创新和便捷高效等品牌内涵。提升了中国电信企业品牌的磅礴之气势、厚重、成熟、国际感同时也不失温馨与亲和力。在这一战略的指引下，中国电信确定了新的品牌定位、品牌口号。业内在经历洗牌后的改革拆分落定之后，各自都确定了自己的企业定位。中国电信将其品牌定位和品牌形象凝练为“世界触手可及”的品牌口号匠心独具。“世界触手可及”体现出了“整体而全面”的概念，揭示了中国电信作为综合信息服务提供商的本质特征，也体现通讯的本质，即让相距千里的信息瞬间传递，让远隔重洋的人们亲密沟通，深层次的含义是中国电信不仅使物理世界触手可及，更加能够帮助你的是—--让你触及过去、未来和情感世界。“世界触手可及”体现了中国电信整体而全面业务的优势，代表着中国电信可以随时随地可以调动语音数据、互联网业务、信息服务、视讯业务等各种通信手段，为广大用户提供世界最先进的通信服务，让天涯变咫尺、让沟通无冥界。“世界触手可及”与中国电信的企业使命应该是“共享与世界同步的信息文明”相呼应，表现了中国电信通过领先的综合信息服务缩短时间、空间的距离，使人们可以享受与世界同步的信息文明。通过整合活化了品牌细胞、丰富了品牌形象。
今年，为适应企业转型的需要，中国电信重新梳理了品牌体系架构，并将加大宣传力度，以期尽快提升品牌价值合企业形象，为企业定位转型提供强大的品牌支撑。为企业的国际化进程铺平了道路。 |
发表于 2010-5-1 09:40
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