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标题: 改变企业名称要谨慎 [打印本页]

作者: 玄易 时间: 2010-4-29 14:12 标题: 改变企业名称要谨慎

许多企业在导人企业形象识别战略时，都进行了企业名称的变更，因为导人新的形象识别系统，更新企业名称常常是一系列形象建设的突破口，那么怎样变更企业名称或标志呢？变更企业名称或标志的方法有三种：　　1．彻底改变企业名称，连同标准字形、标准色、企业标志都加以更新。这种办法属于大力变革，但费用极大，一旦成功了，收效特别大。　　2．部分改变或简化企业名称或标志。例如美国“良愿”旧货商店，为吸引更多的“新派的具有旧货意识的消费者”，决定改换自己破旧、没落、陈腐的形象，除对“良愿”商店进行扩建装璜外，还重新设计了“良愿”标志。　　3．以主要商标晶牌作为公司名称。如果企业名称与主要商标品牌不一致，而企业商标品牌名称又有广泛的知名度，那么放弃原有企业名称，用已有知名度品牌名称作为企业的新名称便是最佳选择了。　　影响：　　1．品牌的整合性　　①公司名称须和商标，尤其是其代表的晶牌一致，特别注意的是未来晶牌和公司名称的一致性。②原有和晶牌是否能提升公司的形象，是否拥有足以包含公司全部的潜力。　　2．与公司旧名称的连贯性，公平评判旧名称
　①公司旧名与公司新名之间是否必须带有连贯性？还是排除连贯性？②评定的结果对旧名称是否合理？判断旧名称的公平性到何种程度？哪些要素应当保存？③若排除公司旧名称的公平性，而命名公司新名字时，应考虑何种风险？　　3．与商品形象的整合性　　公司新名称应该表现何种程度的商品形象，或者暗示出商品形象，预先考虑和商品形象抵触的情况、要素。　　4．公司名称与商品名称类似枉核对公司名称与商品名称的类似性、独创性应作何程度的评价？　　5．开拓海外市场时，公司名称所扮演的效果　　①公司名称在海外市场是否带有积极作用？若有，应具备何种程度效果；②是否应考虑以海外的某个区域作为调对象。

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