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标题: 全球经济危机彰显品牌命名契机 [打印本页]

作者: 玄易 时间: 2010-4-29 16:52 标题: 全球经济危机彰显品牌命名契机

全球性经济危机及不确定因素增加的中国宏观经济使品牌命名面临着前所未有的机遇和挑战。在新的经济背景下中国品牌产业将何去何从？到底谁能够在这场洗牌大战中拔得头筹，谁又能在这场没有硝烟的战争中笑到最后呢？现在我们面临的艰难的时期就是展示出全球市场有新的需求，对那些增长比较好的公司看到了市场中出现的需求，所以他们开发了相应的解决方案开发服务，满足了这些需求，所以他们实现了增长。这就是为什么对于艰难的经济发展阶段来说，对于创新型的企业家来说是难得的机遇，他们可以把握住其中的机遇，有的时候如果你把真正大的成熟的公司和小的增长型的公司进行比较，大公司通常在经济困难的时期第一反映总是，我们会损失什么、会遭受什么损失。但是新的增长型的公司会从中看到机遇，如果从另外角度来考虑就会看到一些机遇，这就是为什么增长型的公司在这种过程中总是会看到一些机遇。品牌资产是与经济的发达程度紧密相联系的，可以说品牌与经济发展的关系是通过市场打造品牌。全球经济危机中国国际品牌必将崛起危机往往伴随着突破，象石油危机造就日本汽车业一样，中国国际品牌在本次全球的经济危机中将成为最终赢家，中国国际品牌将逐渐进入发达国家消费大众视野和选择。品牌命名发展与国家经济发展之间的关系，根据本国的实际情况，制定适当的符合国情的品牌发展战略，不要搞无本之木和无源之水式的品牌经营，品牌发展完全建立在经济实力之上，必须是先有皮再有毛。皮之不存，毛将焉附？像日本的三菱、住友这样的品牌，都是百年老店，是日本这个国家一个世纪工业实力的结晶。没有时间的积聚，没有科学技术和人文文化的积累，这些知名品牌是不会形成的。我国的品牌建设刚刚开始起步，要树品牌首先需要搞好企业发展，只有企业长期发展下去，具有了时间性，品牌资产才会发展壮大。 YOU时代企业的品牌管理需要从舆情监控到社区行为监控；从关注内容到关注主体和主体行为；从网络虚拟身份识别到主体行为分析。有了这种对“YOU”们的身份和行为特征的精确分类，为企业的精准营销和品牌传播提供决策依据，社区化营销也成为现实。传统的企业品牌传播通过电视、报纸、广播等形式，很难精准把握受众是谁、在哪、偏好是什么，导致传播成本巨大。精准营销的内涵是适合的人群、合适的方式、较低的成本、更高的效率。在YOU时代，传播环境在发生着深刻的变化，所有的变化都在要求一种新的沟通方法，在营销中，消费者有参与感，才会觉得这是符合我的需求的产品，从而记住品牌。企业如果能够从社会心理学动因出发，利用网络虚拟社区，通过品牌传播和产品来满足人们天然的归属需求和被爱的需求，将为企业的营销和品牌传播带来更多的机遇。已经有很多知名企业在Secondlife三维虚拟社区里建立品牌社区，现实产品虚拟化在社区里营销，一方面传播了品牌，同时也使消费者对产品有更好的认知。未来会有更多企业在虚拟社区有更大的发挥空间。面对这种局面，需要我们这样的发展中国家拥有一种清醒的头脑，危机，有危险又有机遇。就是不盲目排外、也不崇洋的冷静心理，在刻苦学习中迅速掌握发达国家的先进知识技术，依靠自己大胆的创新，生产出更好更优秀的产品，再通过扩大市场，扩大产品的影响，将自己的品牌做大。国必须重视自己的内生力量！这就是中国的品牌发展战略。

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