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标题: 企业品牌命名及战略失位营销 [打印本页]

作者: 玄易 时间: 2010-4-29 16:58 标题: 企业品牌命名及战略失位营销

品牌是产品的特定名称，渊源是一个事物或名称的来由。一个品牌的形成是靠点滴积累出来的，各个环节相互促进，互生互长的关系。最后的品牌是由消费者认定的，从产品的属性、价格，产品的名称、包装，企业的历史声誉，企业理念，使用者的心理，营销策划、公共关系能力和传播形式及传播力度。　　一个完整的CIS不仅包括企业视觉形象的统一即：统一的标识，统一的包装（包括颜色、字体、重量、包装袋、名称、网站、陈列室、制服、服务等），还要有强有力的企业理念识别，声音识别，行为识别，还要能和市场定位，推广策略，统一宣传形式，广告诉求等互动起来产生强有力的销售势头，这样才会有生命力。越来越多的企业已经意识到品牌的重要性，品牌意识已深入人心。　　孔子说：“名不正则言不顺”。企业品牌在创办之前，创办者往往根据自身的喜好、兴趣、思想、追求、行业等因素给自己企业确定一个名称。这就是企业最初的品牌。　　那么，在确定企业名称时是需要按照一些数理、环境、地区、行业、政策等因素的规则，进行命名的。一个企业名称不能违反国家法律法规、行业的约束等等。　　当然，关键还在于创办者的理念和战略思考。《圣经》中说：“宁择好名，不选巨财。”孔子也说：“名不正，则言不顺，言不顺，则事不成。”　　一个好的名称可以：　　提升商品档次和品位；　　提升企业形象；
　便于塑造品牌形象；　　节省大量广告费用；　　品牌资产的迅速增值。　　但是，我们依然无法看到企业在品牌命名上的更出色可借鉴的样板。相反，经常见到更换名称或标识的作为，而看不到持续、连贯的可贵作为和毅力。　　1．品牌命名失位　　一些企业在开始品牌命名时，缺乏统筹、战略思考，一些企业的最初命名只是为了给企业一个名称而已，缺乏更深的品牌恒久思考和构建意识。所以，一些企业到中途经常更名，有些企业甚至几次更名，还不亦乐乎，悠然自得！其实，消费者已经对这样的麻木，也已经逐渐离开或不在乎！　　所以企业命名很关键，关乎企业的战略定位、品牌诉求提炼与延展、品牌文化的构建。所以，品牌命名是最关键的，应该慎重。除非逼不得已，否然，最好不要频繁更名，最好一个名称延续几十年、几百年、上千年！这样的品牌才具有品牌价值。　　2．品牌战略失位　　很多企业在战略上，很少注重自身的战略定位。或者说，基本没有。一些企业老板经常说，我们是走一步看一步。或者他们也是随意说说而已。哪个老板做事业不想做大？或许是最初的资本积累有限而力所不及！可是我们应该清楚，一个品牌是从最初积累的。如果一个品牌，包括名称、商标—（徽标）、理念、文化能够始终坚持、一贯主张，那么小品牌做成大品牌的机会就相对大的多。
缺乏战略定位或者战略游移不定，就会漫无边际，举目天涯！　　3．品牌识别失位　　很多企业简单理解品牌识别为单一的标志或者一两句话。其实，这是一种错觉，一种想当然。作为一个企业家，如果有这种心态，最好尽快转变，否则不但误你自己，还耽误你经营的企业。品牌识别包含理念、视觉、行为三大系统，这样的识别系统才完美，三者缺一不可，三者互动共生，涵盖、融合、交辉，相得益彰，三者的和谐，是品牌树立事半功倍。　　4．品牌诉求失位　　一些企业没有注重品牌诉求这个层面。在诉求的整理、提炼上，盲目地效仿，导致很多企业千篇一律，如出一辙。共性太多，受众无法分辨。　　其实，品牌诉求与品牌名称、行业特点、战略理念紧紧相连，不容分割。品牌诉求也是品牌理念系统的一个子系统，虽然独立成章，但与整体品牌理念，衣襟相连，一脉相承。　　在进行品牌诉求提炼时，要注意与品牌战略理念的融合与衔接。不要越说越远。就象一篇离题的文章一样，不得所衷。

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