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标题: 产品命名需要注意的事项 [打印本页]

作者: 玄易 时间: 2010-4-29 17:31 标题: 产品命名需要注意的事项

一个新产品的推广成功，当然需要各方面的完善，但无论如何，一个好的名称会事半功倍，事实上中国企业营销界因为产品名称而获得巨大成功的案例非常多，如“商务通”“好记星”、“鲜橙多”、“营养快线”“真功夫快餐连锁”等等，但也有不少因为名字起的不好而市场大受影响，如“波音”润滑油，波音的联想度是什么？实在无法与润滑油联系起来，企业尽管大张旗鼓地在做广告，但就是没有给消费者一个明显的购买理由，相信这个产品的寿命也不会太长久，如果不做改变的话，以后的销路很难过。只有好名字才能使成为市场上的常胜军。　　综合了一下，归纳七点：　　1、名称必须要具有正面的联想度，且联想度与产品本身的诉求相吻合；　　2、最好的名称，应该具备丰富的二次传播资源，如“全真教”、“真功夫”等；　　3、如果能暗含技术功能、卖点和标准就更好，如“金驰霸”、“海湾”等；　　4、好名称还必须具备品类特征或独开一个品类，如“雅客V9”“营养快线”等；　　5、命名要照顾到目标人群的理解水平，对农民不要过于追求高雅，白领则不要太俗；　　6、命名还要考虑到不同地域的口音发音，如广东人的发音有些字会有别的意思；　　7、最后要考虑宗教忌讳或文化习俗的影响，毕竟产品上市会因此而成为公众名称。

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