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标题: 产品取名的方法 [打印本页]

作者: 玄易 时间: 2010-4-29 17:32 标题: 产品取名的方法

首先，给产品取个好名字至关重要，产品起名的好坏对于企业品牌创建具有十分重视的地位。企业发展之初，给产品起名是和公司名一致，还是另有思路，这取决于企业产业结构和发展战略。一般来说，企业产品如果是多元化的，那么产品名可以独自独立；如果企业产品是一元的，产品起名可以考虑和公司名一致。给产品起名，要着眼于市场传播和亲和力，最简单的说，一是要新颖便于识别，二是要简洁易记便于传播。给产品取名，既要体现产品性质，又要具有独特个性；既要赋予产品名称以深刻的寓意和丰富的内涵，又要避免雷同，易读易记，叫得响，使消费者一听其名便留下印象并引发联想，从而引起购买的欲望，在林林总总、琳琅满目的商品世界中辨认出来，体现出卓尔不群的神气。在创立产品品牌之前，首先就要为产品取一个响亮的名字。产品的名字为产品品牌的创立起到多方面的作用，首先就是起一个识别的作用，使消费者能准确地认识品牌。除此之外还有一个用，就是能够从名称本身看出它所代表的商品的某些特点，能够提示商品信息。如Duracell（金霸王）、Kleenex（可丽舒）、Panasonic（松下）、Polaroid（宝丽来）、Timex（铁达时）、Xerox（施乐）等，都能在某种程度上提示产品信息。在我国有“红豆”、“香雪梅”、“牡丹”，国外有Shangri-la（香格里拉）、“Apple”（苹果）、“Carnation”（石竹花）等，都具有优美含义和有益的联想，会引起消费者的吸引。这些产品取名后来都形成了企业品牌，极大促进了产品的销售推广，它本身就具有宣传商品特点的广告作用，能够起到一种“润特细无声”的宣传效果。

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