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标题: 产品取名知识—互联网品牌命名之道 [打印本页]

作者: 玄易 时间: 2010-5-1 00:55 标题: 产品取名知识—互联网品牌命名之道

古云：“遗子千金，不如教子一艺，教子一艺，不如赐子佳名。”

　　今有阿尔·里斯如是说：“从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。”

　　10月15日凌晨消息，千橡互动购得的域名Kaixin.COM昨日下午低调启用，名字亦为“开心网”，命名、页面风格等均与开心网(Kaixin001.COM)非常相似，被业内戏称为“克隆版”、“山寨版”开心网。此举意味着千橡互动通过购买竞争对手网站域名的办法来加强在SNS领域的竞争优势。

　　通过开心网域名之战可以看出，品牌命名如今已被互联网企业推到一个新的高度。

　　虽然业内对品牌命名普遍有深度的认识，并且在服务客户时都会采用系统的方法进行品牌命名操作。但是企业方对“品牌命名”问题到目前为止依然没有给以足够重视。还有很多企业方脑袋一拍随便起品牌名称。

　　但是与传统行业相对，互联网从出生那一刻起就无形中很在乎品牌名称系统（网站名称+域名）。从域名抢注如今早已演变成一个行业便可窥斑识豹。
开心网

　　Kaixin001.COM由于发展迅速，已成为SNS市场一匹“黑马”，病毒营销发挥的淋漓尽致。并引起校内网、51.COM等知名SNS企业的高度关注。由于新浪看不到开心网的一个明朗的盈利预期，最终导致开心网团队与新浪决裂单飞。直到目前开心网运作的已经炙手可热，幕后团队却依然始终保持低调的姿态。千橡互动

　　千橡互动旗下猫扑社区和校内网以及DoNews都是国内活跃社区，软银对其的估值约为48亿人民币。陈一舟之前认为，校内网成立不到3年来已经积累了1500万的注册用户，这令许多竞争对手似乎已经失去了追赶的机会。

　　如今域名（www.kaixin.com）却成了千橡互动遏制开心网的达摩斯克剑，关于这把利器如何使用我们不得而知。　　有业内人士猜测，手持数亿美元融资的陈一舟有可能趁机对Kaixin001.COM提出并购意愿，采用江南春并购聚众的手法，不仅自身扩张，还消灭了恶性竞争对手。也有人说，陈一舟极有可能走杨致远的路子（把雅虎中国送给阿里巴巴，再追加10亿来换马云的股票。）把域名免费送给开心网，再注资开心网，开心网融资上市后就套现走人。还有朋友猜测开心网会重新回归老东家新浪，这样就会引发新浪与千橡之争。

　　法国诺曼公司的观点：“一个好命名也许不能为一件烂产品促销。但一个烂命名却肯定使一件好产品滞销。”

　　好的品牌名称不仅自己可以卖货，无形中还会构建起强大的战略壁垒。昔日的“白加黑震撼”相信各位看官至今还会历历在目，1995年，盖天力推出“白加黑”，上市180天突破1.6亿。行业黑马杀的竞争对手片甲不留。

　　如果你的名字不好，你该怎么办呢？大忽悠侯悳夫的观点还是值得借鉴的“你有两种选择：改掉它或者取消它。你唯一能做的事是忽略一个不好的名字。”

　　期望品牌命名得到更多人的重视，甚至乎给孩子起名。

　　小松，本土营销暗势力代表性人物，服务于房地产、商业地产及快消品等多个领域。曾随房地产快速膨胀浮出水面，又在商业地产泡沫破裂中沉隐于世。　　小松语录：捅破惯性思维，不屑传统套路，彰显思想的力量。

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