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标题: 移动你的世界朗科科技新时期品牌口号诞生记 [打印本页]

作者: 玄易 时间: 2010-5-1 10:34 标题: 移动你的世界朗科科技新时期品牌口号诞生记

在内心深处，你可曾梦想着能够随心所欲地做事情？不受任何地点、任何时间的限制？换句话说，“Do anything anywhere ”是否一直是你的宿愿？尤其是在生活中遭遇了太多的无奈与系绊之后，这种想法是否变本加厉地占据了你的心灵？
“Do anything anywhere ！移动你的世界！”这句简洁而甜美的话，在朗科高层看来，几乎价值连城。朗科高速发展到今天，公司高层就一直在思考这样一个问题：应该给朗科科技赋予怎样的品牌理念，或者说品牌内涵？说得通俗一点，朗科科技需要怎样一句宣传口号来体现她的品牌精髓？
这无疑是个重大课题！对于一个致力于成为“百年老店”的企业来说，她所塑造的品牌将是她在多年后赖以生存的法宝。从全球范围内来看，今天最著名的企业，其最宝贵的财产不是企业雄厚的资金，不是丰富的管理经验，甚至不是技术能力，而是品牌。原因何在？因为成功的品牌能使产品增值，因为成功的品牌是市场的通行证，还因为成功的品牌是消费者的朋友，而没有人会拒绝朋友的诚意推荐，却去选择陌生。
关于品牌的重要性，最经典的说法莫过于人们对可口可乐的评价。今天的人们几乎普遍认为，即使破产倒闭，单凭“可口可乐”这个品牌也可以在市场上筹集几十亿元资产而东山再起。品牌的重要性由此可窥一斑。
朗科科技在成立之初就已经把“品牌先导、技术创新”写进了公司的经营理念之中。我们常想：SONY品牌为什么如此大受欢迎？因为这个品牌所释放的科技魅力总是让人无法抵挡； IBM品牌又为什么如此受人尊敬？因为这个品牌给人的整体印象是一个拥有技术实力、诚实稳重、足堪信赖的业界领袖；三星品牌又为什么如此受人崇拜？因为这个品牌总是以“流行风”的面目出现，“三星数字世界欢迎你”不仅让人能够聆听到三星电子引领潮流的脚步声，以及它独有的“朋友般”的热情；更将一个全球性品牌的泱泱大气表现得淋漓尽致。
朗科科技以移动存储与无线数据为核心业务。这两项业务的共同点在于，它们都是致力于实现人们移动商务与移动办公的目的。“移动”是两项业务的交叉点——朗科找到了一个突破口，但要引起消费者广泛的共鸣，显然还要赋予口号以一定的感染力。
“移动”只是表达了品牌的产品属性，只是赋予了品牌以躯体；但品牌要具有感召力，更需要她的精神属性，更需要她的灵魂。就像一个缺乏个性的人，无论如何是不会给人留下深刻印象的。
今日的朗科经过冥思苦想，或许是灵感的突然出现，或许是有心人，天不负，在经过不知道多长时间的反复推敲， “移动你的世界”这句话一下子从朗科人的大脑中跳了出来。毫无疑问，没有人会反对无拘无束的生活，而“移动你的世界”更将人们带到了“向往已久的心灵圣地”。
一句绝妙的广告语总能一下子倾倒众生。如NOKIA的“科技以人为本”、飞立浦的“让我们做得更好”、李宁的“一切皆有可能”、中国移动全球通的“沟通从心开始”，无不是给人眼前一亮的感觉。
一个响亮的品牌口号就此诞生！朗科人并没有因此满足。一个好的品牌内涵如果不能充分表现出来，不能有效传达给消费者，对品牌建设将不起任何帮助。朗科将把下一步的品牌工作重心放在了如何体现长期一致的品牌风格上。众所周知，这是一项艰巨任务。
“人们不难发现，当今任何一个堪称伟大的品牌，无不包涵着一种普遍存在的人类情感或价值观。” 我们有理由相信，朗科科技知名于现在，必将伟大于将来。

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