而松下也弃用了已有相当知名度的“National品牌,并把”“Panasonic”定位为全球统一的品牌,将“ideas for life”作为统一的品牌口号向全世界推广,以期集中力量提高全球市场竞争力和品牌价值。统一从宣传上把“从顾客角度出发的ideas”、“实用有益的ideas”、“带给人们惊喜和发现的ideas”、“让人感到高兴的ideas”、“崭新的ideas”、“有趣的ideas”等等演化为贯穿顾客一生的ideas。
广告轰炸立竿见影
为了让“Sense and Sim plicity”深入人心,飞利浦去年投入8000万欧元(约合8亿元人民币),在中国、美国、法国等7个全球重点地区,进行轰炸似的广告营销。国内荧屏上已能频繁看到飞利浦新的品牌广告。除电视广告外,广播、平面媒体、网络等一切可行的宣传形式都被纳入到飞利浦的广告推广战役中。