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标题: 新口号传达国际品牌新风向 [打印本页]

作者: 玄易 时间: 2010-5-1 10:43 标题: 新口号传达国际品牌新风向

营销大师菲利普·科特勒曾指出：企业要想成功，必须在满足顾客需要方面超越顾客期望。联想起近一段时间以来，飞利浦、松下、日立、日产等国际品牌纷纷提出新的品牌口号，不难发现，这些跨国巨头带有“统一、鲜明、超越”色彩的宣传口号，已经超越了对产品本身性能的宣传，而是侧重于为消费者提供对未来生活的憧憬和规划。
　　
新品牌战略全球推广
　　
“让我们做得更好（Iet’smake things better) ”曾经是飞利浦耳熟能详的品牌宣传语，但被人认为过于空洞，难以概括品牌内涵。飞利浦经过调查发现，25至45岁之间受过高等教育，收入良好的成功人士所期待的，是能带给他们全新体验而又不至于太过复杂的消费电子产品，因此飞利浦在去年9月推出了以“Sense ＆ Simplicity”为核心的新品牌战略。新口号是为了让人觉得高新科技产品的使用就如打开盒子一样简单。
　　
口号改变的背后也酝酿着公司立足点与方向的重新定位。飞利浦承诺致力于为消费者和客户提供“为您设计、轻松体验、先进科技”的产品和解决方案，并以此指导企业内部管理、业务经营、科研、产品开发和客户服务等各个领域的发展。飞利浦消费电子中国高级副总裁兼总经理郭立为坦言，给消费者带来价值的并不是技术本身，而是一种全新体验，“这才是我们所说的真正的价值、真正的生活质量”。
　　
而松下也弃用了已有相当知名度的“National品牌，并把”“Panasonic”定位为全球统一的品牌，将“ideas for life”作为统一的品牌口号向全世界推广，以期集中力量提高全球市场竞争力和品牌价值。统一从宣传上把“从顾客角度出发的ideas”、“实用有益的ideas”、“带给人们惊喜和发现的ideas”、“让人感到高兴的ideas”、“崭新的ideas”、“有趣的ideas”等等演化为贯穿顾客一生的ideas。
　　
广告轰炸立竿见影
　　
为了让“Sense and Sim plicity”深入人心，飞利浦去年投入8000万欧元（约合8亿元人民币），在中国、美国、法国等7个全球重点地区，进行轰炸似的广告营销。国内荧屏上已能频繁看到飞利浦新的品牌广告。除电视广告外，广播、平面媒体、网络等一切可行的宣传形式都被纳入到飞利浦的广告推广战役中。
　　
广告投入给飞利浦带来了丰厚的回报。自去年9月份发起广告攻势以来，仅显示器一项，飞利浦去年10月份的销量就接近20万台，创下了销售最好纪录。在平板电视领域，据去年9月份中怡康ZYK市场报告，飞利浦市场占有率7.4%，与去年同期相比，销售总量增加了14倍，销售总额增加了7倍。
　　
松下公司在品牌推广上也是不遗余力。松下电器在以前并没有统一的品牌推广口号，在进行产品推广时就难免出现各自为战的情况。现在，仅在中国市场，松下电器计划用于品牌整合战略的资金大约就有70亿日元。松下公司表示，选用单一品牌进行宣传，长远来看比原来的多品牌节省成本。

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