服装品牌命名策略

玄易

一个好的服装品牌名称是品牌被认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上影响品牌联想，并对产品的消费产生直接影响。服装品牌的名称作为品牌的核心要素甚至会直接导致一个品牌的兴衰。因此，一个企业一开始就要确定一个有利于传达品牌定位方向，且利于传播的名称。而品牌命名的目的是尽可能服务于营销，所以需要考虑以下基本策略：　　1、 目标市场策略 　　定位于青少年群体，充满阳光与活力的年轻一代。 　　2、 产品定位策略 　　时尚与潮流的结合体，充满个性张扬活力。 　　3、 描述性与随意性的命名策略 　　对品牌的特色与个性进行诠释。 　　4、 国际化或当地化策略 　　产生地域化特色，形成高品质形象。