| 市场经济社会，可谓商家林立，公司密布，竞争是不可避免的。不管你经营什么，从某种意义上说，你不过就在经营一个名字—个商号、商标而已。你不得不承认，名字就是形象，名字更是财富。上世纪九十年代初，企业形象策划(CI)引入国内，企业名号、产品名称、商标等标识，作为最基本的要素，在现代经济活动中的重要作用愈显凸出。所谓现代企业的无形资产主要指此。企业如何命名对企业来说影响甚大，自不必说。为此我们就不得不涉及一个不容回避的问题，那就是未来企业命名如何走向的问题。 十七大主题在坚持以往诸如马哲，邓论，“三个代表”重要思想主线的同时，又突现出两个亮点，即科学发展观和和谐。此二理念的科学性、时代性很强，将在未来很长一段时间里，成为我国各行各业行动的主导思想，中小企业公司产品命名也不例外。所以，我们认为，中小企业公司产品命名将会出现以下趋势：一、命名更加多元化、多样化 大家都知道或是感觉到，现在的命名方式花样百出，并且在天天翻新，公司管理者、公司策划人或是专业的命名机构都在挖空心，为一个好名字三日不知食味，无所不用其极。除了根据地名简称、地理位置或地方特色命名，吉祥物命名，创业者的姓名命名，独创虚拟组合的词命名，用外来词的音、意命名，以吉祥、如意或古典韵味的字词来命名外，有些还用诨名、谐音、典故来命名，用当前出现的最新的，最前卫的事物来命名，用明星、名人的名字来命名，用粗俗的大众的或高雅的深刻的东西命名，有的甚至于反大潮流大观念而为之，以叛逆行为来凸显自己的企业个性等等，多得记计数。尽管如此，未来的命名方式还将继续大扩特扩涉猎范围，可谓无往不至，无孔不入。命名的思想也将会更加扩大，更加多样化。二、命名追求文化内涵的进一步深入 如果你注意近年来的公司企业名称，你就不难发现，越来越多的公司企业名称在追求大气，易记忆，含义明朗，寓意吉祥的同时，更加急切体现其内在的文化内涵思想，这说明时代发展的同时，会带动文化的进步，同时引起企业公司对企业名称文化的要求和重视。这种现象对整个国家来说无疑是件好事请，但对于专业的命名机构来说，要求更加提高了。我国在飞速发展，对外贸易会不断增加，经济全球化趋势在日益加深，要在国际上凸显自己的公司地位除了一流的产品之外，不外乎有一个既适应国际化要求，又民族风味十足的名称，民族风味如何体现，当然就从民族文化特色上切入了。所以，加深命名背后隐藏的文化内涵，是时代的需要，是国际化的必然要求，今后必定会在如何体现命名文化的层面上下足功夫。 |
发表于 2010-4-29 16:59
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